2012113日,浙江卫视2013黄金资源招标会落下帷幕,伊贝诗重拳出击,强势冠名《中国蓝剧场》,硬广配合片头、标版、角标、片花宣传等各种广告形式,并全面切入浙江卫视白天时段硬广投放,形成对频道全面覆盖的广告攻势,迅速吸引消费者眼球,伊贝诗知名度和影响力势必得到广泛提升。

作为浙江卫视的王牌剧场——《中国蓝剧场》,同时也是国内黄金档的佼佼者,2012年收视表现喜人,热播剧、独播剧、以及浙江卫视的自制大剧,皆创下了同时段省级卫视收视率第一的佳绩,市场表现优异。2013年,浙江卫视将继续加大对《中国蓝剧场》的投入,斥巨资重点打造中国蓝剧场核心品牌竞争力,独播剧、自制剧精彩不断。《楚汉传奇》、《精忠岳飞》、《活佛济公4》等众多大剧将陆续在《中国蓝剧场》华丽上演,相信届时将掀起一阵阵的收视狂潮。

随着2012年广电总局禁广令和限娱令的相继出台,电视广告资源稀缺至极,品牌独占黄金时段曝光率难上加难,广告资源的竞争也异常激烈。在此大的环境下,伊贝诗2012年斥巨资,成为湖南卫视《金鹰独播剧场》的特约合作伙伴2013年不惜重金强势冠名浙江卫视《中国蓝剧场》,在黄金时段以冠名标版、片头、硬广、角标等多种形式强势曝光,定将在业内外引起广泛关注。

电视始终是化妆品产业广告最密集的媒体环境,它对品牌曝光、经销商选择、消费者引导显示出其他媒体形式尚不能达到的影响力。因此电视广告仍然是伊贝诗目前最重点的广告选择。伊贝诗总经理阳猛表示:“伊贝诗在向市场提供优质产品和服务的同时,也将会把媒体广告的投入进行到底。在选择电视广告媒体的过程中,伊贝诗目前倾向和两至三家强势卫视频道开展连续性的深入战略合作。受到2012年限娱令和限广令的影响,电视广告环境呈现碎片化,因此伊贝诗更加倾向剧场冠名、大剧合作、综艺节目正倒一广告长期投放这样的非标准资源。这样不仅可以整合、统一地输出品牌形象,更能在广告曝光的同时借助卫视的平台资源培养受众固定的记忆点。”

市场从来是压力与机遇并存的生态环境,广告是这个环境气候最好的风向标。大浪淘沙后,希望伊贝诗这颗长时间孕育的璀璨明珠可以浮出海面,给市场给消费者带去更多新的期待和满意。