革新是时代变迁的必然趋势。在跌宕起伏的化妆品行业,要想保持应有的一席之地然后力争上游,尤其需要革新。2017年,伊贝诗在迎来十年之际提出了品牌革新的口号,为品牌注入新的血液,努力完成品牌升级是伊贝诗今年的主要目标。

对伊贝诗来说,2017年是忙碌的一年。除了配合品牌升级打造的众多新品要上市,更要积极参与行业内的每一次盛会。第22届上海美容博览会如期而至,伊贝诗当然不能错过,这是沉淀四年之后的“复出”,更是对品牌革新的一次践行。

玩转悬念营销 畅游海底时空


走年轻化、时尚化的路线一直是伊贝诗的宗旨,从牵手人气偶像张若昀代言其纯净面膜系列就能看出来。从悬念视频的投放到官方揭秘,再到脑洞大开的路人街访,每一个环节都扣人心弦,吸引了网民的热烈讨论,#张若昀不纯不爱#话题阅读量更是突破一亿。时尚的营销手段让伊贝诗的新品赚足了眼球,也赢得了同行的赞许。

除了营销方式上的创新,此次参加上海美博会伊贝诗也将时尚创新落到了实处。在上海新国际博览中心的E1馆走上一圈,位于D12-D24的伊贝诗展位显得尤为瞩目,现场人气爆棚,参观人数更是络绎不绝。作为深海植物护肤品牌,伊贝诗一改过去深蓝色的品牌形象,取而代之的是以白、蓝为主,辅以海藻图案的形象,打造了一个全新、纯净无暇的海底时空,仿佛让人置身于无比真实、极具震撼的海洋空间。这一时尚新颖的展位设计无疑是对伊贝诗深海植物护肤品牌形象升级全新的诠释与展现。


揭秘耀世新品 感受纯净能量


沉淀了四年,此次伊贝诗的参展当然与以往不同。据相关负责人介绍,本次上海美博会是伊贝诗携新品最多的一次参展。为配合品牌的全新升级,伊贝诗带来了全新的产品系列,五月新上市的纯净面膜系列和下半年即将上市的水光护肤系列以及预计2018年上市的水嫩系列都在展览行列。已上市的纯净面膜相信不少人已一饱眼福,温和纯净而又卓越有效的成分让不少人为之倾倒。而保有神秘感的水光系列我们只能听现场工作人员介绍了。据了解,该系列有9个SKU,开发历时一年多,全新私模瓶型、以动感海洋水波纹为设计创意来源;以天然、纯净、温和为设计理念,包装大气、时尚。配方上采用最新“水感提亮科技”,打造深度补水、立体光感的卓越护肤效果。水嫩系列作为2018年的主打产品一共有9个SKU,在外观设计上也是别出心裁,渐变的瓶身颜色光是看外观就觉得会让肌肤水嫩。如此别具一格的设计理念、时尚创意的新品瞬间吸睛无数参展人员,聚焦全场。

KA专供亮相 渠道蓄势升级


随着全渠道的迈进,伊贝诗不单单是一味地进行产品创新,在渠道升级方面也狠下功夫。综合不同渠道的特性,差异化考量,伊贝诗也针对性地带来了差异化的新品。“首次面向商超KA渠道、电商渠道招商;首次KA专供产品展示。”成为了伊贝诗本次参展的一大亮点。

全新包装升级的KA商超专供系列将以深海植物的图片贯穿,整体形成独特的深海植物大视觉,体现纯净、天然、海洋的风格。这将与伊贝诗CS渠道产品有效区隔,让KA商超产品在自己的渠道大展拳脚。


喜获行业大奖 继续深耕行业


众所周知,伴随美博会而来的还有一个行业标杆奖项——美伊奖。作为中国最具含金量的化妆品行业大奖,美伊奖以科技、创新为主题给整个行业注入新活力。在“2017中国美伊时尚颁奖盛典”上,伊贝诗弹润保湿水再次实力拿奖。这既是对伊贝诗品牌创新精神的肯定,更是对其十年来为化妆品行业付出了无数心血的嘉奖。


行业在变,渠道在变,但产品的本质和创新的本质不会变。产品永远是一个品牌的核心竞争力,也只有真正优秀能被消费者认可的产品才能立足于行业。2017年,伊贝诗将继续在品牌创新与升级的道路上摸索前进,不断为行业注入新的血液将成为伊贝诗品牌继续奋斗的目标。