若说诗婷露雅果本馆在2014年第19届上海美博会上的亮相是初露锋芒,那么2015年诗婷露雅带给众人的绝对是对文化的走心之作。

 文化承载品牌。作为大胆提出“拒绝化工油脂“主张的果本护肤品牌,诗婷露雅一直致力于自身品牌文化的建设,从探索文化,到原产地种植,诗婷露雅通过深耕细作,将自身品牌文化进行着逐步的系统升级,形成品牌文化的深层积淀。在今年5月19日开幕的上海美博会上,诗婷露雅全新亮相的果本展馆便是其文化内涵的生动呈现。

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油滴:传递品牌理念

环顾诗婷露雅果本馆,最引人注目的要数那金色的“油滴”。作为品牌的视觉锤,油滴标识不仅完美传达了“果实精华油护肤”的品牌理念,还加深了消费者对品牌元素的深刻印象,成为诗婷露雅深层次的、独具品牌个性的文化符号。展馆内,蜿蜒环绕的管道将油滴与产品连接,纵横流转间承载着“果本护肤更滋养”最艺术的表达,一点一滴皆传递着流传百年的护肤智慧。

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地图:呈现原产地文化

在果本展馆外,有一面缀满小黑板的墙甚是显目。作为全球首倡果本护肤的品牌,一直以来,诗婷露雅只甄选品质上乘的珍稀果实作为原料,并和全球最佳产地的农场合作,长期契约种植,就在2014年10月,诗婷露雅寻果之旅抵达澳大利亚,成功与Byron Bay的Nick农场签约了坚果契约种植合同。可以说,果本馆内这一记载着果实产地和功效的文化墙,正是诗婷露雅全球原产地探索之旅的真实写照。

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卡通公仔:品牌形象拟人化

于诗婷露雅而言,果本文化馆惊艳2015年上海美博会,当然也离不开品牌卡通形象公仔的首次亮相。为拉近品牌与消费者的距离,诗婷露雅选择将品牌形象拟人化作为切入口,在2015年4月推出了萌萌哒的“小果”卡通形象。该卡通创意灵感来源于诗婷露雅明星产品—坚果保湿锁水系列,将产品原料澳洲坚果拟人成萌动的卡通人物形象,并配以“喜、怒、哀、乐、萌”五种脸部表情,使品牌形象变得更为生动活泼。美博会上,大型玻璃钢“小果”公仔、迷你毛绒“小果”公仔集体亮相,成品牌最佳形象代言人,为果本馆聚集高人气的同时,进一步提高了诗婷露雅品牌的辨识度。

 

毋庸置疑,诗婷露雅果本馆在本次上海美博会上的表现可圈可点,对品牌理念的符号化传达、对品牌文化的个性化呈现,对品牌形象的拟人化表达,引起了受众的共鸣,这也从侧面肯定了诗婷露雅品牌文化建设的成效。随着国际化妆品牌的抢占冲击,本土品牌的激烈竞争,日益多变细分的消费者需求,化妆品企业要想获得长足的发展,必须将文化与品牌建设作为企业发展的战略牵引。果本展馆的惊艳亮相只是诗婷露雅品牌发展之路上的一个路标,未来,诗婷露雅还将走得更精彩。