11月3日,第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典在北京举行,代表本年度传播行业年度创新成就的“蒲公英奖”(中国创新传播大奖)在现场揭晓。果本品牌凭借《脱身》影视内容营销植入荣获2018蒲公英奖第五届中国创新传播大奖电视剧/网剧营销类银奖!

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中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,该奖项由苏秦会于2014年创立,通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。本届大赛设案例奖和非案例奖两大类,此次果本所获奖项隶属于内容组---电视剧/网剧营销,奖项授予借助电视节目或网综节目而展开的营销传播活动的品牌。而果本在这次《脱身》营销方式上加于创新,在传播效果上突破了传统模式,赢得了行业的好评与赞赏。

电视剧《脱身》由陈坤、万茜领衔主演,故事背景是解放前夕的上海滩,共产党人要保护滞留在上海、广州等地的专家学者免于当局迫害,并尽快送专家们北上参与新中国建设,这项工作在当时被称为“归省计划”。剧集讲述了女会计黄俪文,市井小民乔智才,还有“归省计划”重点争取对象、乔智才的孪生弟弟乔礼杰,三个人结识并卷入这场看不见的硝烟中。整部作品剧情紧凑,高潮迭起,主演们精湛的演技也令观众印象深刻。


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而在该剧中,果本通过深度融入剧情的方式进行了巧妙的软植入,不仅将果本产品巧妙融入了剧中情节,更让果本品牌成为推动剧情发展的重要一环。

以剧情发展到中间阶段为例,当时剧情围绕果本店铺抓捕地下党组织成员展开,果本店铺作为地下党组织成员情报交换的重要场地,出镜无数。民国风格的果本店铺,古色古香的装修为果本的软植锦上添花。整部剧中,果本店铺,果本精华油,果本护肤品等口播不断出现,果本果油乳更是成为民国名媛争抢的“稀罕货”,既推动了剧情的发展,又毫不违和地进行了品牌植入。


随着《脱身》的热播,果本作为电视剧《脱身》护肤品类唯一官方合作伙伴,品牌声量也取得了极大提高,《脱身》剧中同款七萃精养焕亮礼盒也在终端门店也掀起了果粉们抢购热潮,收到消费者的一致好评。

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不仅如此,为了更好地与消费者、观众对话,果本承接《脱身》推出了名为 “任务代号零零果” 的脱身同款H5手游,这是一款高度还原剧中场景及人物的解密类小游戏,答对暗号即可获得果本进口面膜一片,好玩有趣的游戏设置已经吸引了大批用户参与。与此同时,在电视剧播出期间,还有“脱身暗号对对碰”、拍屏有奖等多种活动形式,全方位推广《脱身》,承接大剧软植。通过《脱身》IP大剧的创新营销与传播,实现了品牌调性与声量的大幅提升。

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其实这并不是果本第一次获得电视剧营销类行业大奖,早在2013年,果本首次试水电视剧营销,便凭借《因为系列》系列电视剧大火,品牌知名度、美誉度呈直线上升。2015年,果本凭借《因为爱情有奇迹》&《因为爱情有奇缘》中的内容营销,荣获中国广告主“金远奖”电视类金奖。此后,果本凭借出色的电影/电视剧内容营销能力多次荣获金远奖、ADMEN广告人国际大奖等多项行业权威奖项。

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 一直以来,果本在娱乐营销领域都在不断创新,不断突破,此次荣获“中国创新传播大奖电视剧/网剧营销类银奖”,再次证明了果本的实力,果本在创新营销和大剧软植上的独具慧眼,同时也是传播行业内对果本品牌创新方向的认可与肯定。


2019年果本还将植入更多更优质的电视剧项目,如即将上映的《宣武门》、《独孤皇后》、《十年三月三十日》等,一起期待果本带来更优秀的营销新作吧!