2015年5月19日,万众瞩目的第20届上海美博会在上海新国际博览中心隆重召开。作为全球首个倡导“拒绝化工油脂的品牌”,诗婷露雅再次全景式大手笔高调亮相,清新唯美场景式写意,再现果油诞生之旅。与此同时,以诗婷露雅明星系列原料——澳洲坚果作为原型的果宝公仔果美美首次大尺度公开亮相,不时引爆现场高潮。


文化承载品牌

诗婷露雅一直致力于自身品牌文化建设,从探索文化,到原产地种植,诗婷露雅通过深耕细作,将自身品牌文化进行逐步的系统升级,形成品牌文化的深层积淀,并且大胆提出“拒绝化工油脂”的品牌主张。对于诗婷露雅果本护肤的品牌定位,代理商河北廊坊新世纪美业总经理寇茗表示:“诗婷露雅果本护肤的品牌定位具有差异化特征,从天然产物中提取原料使产品更天然、纯粹。”“一直被模仿,从未被超越”。安徽合肥创惠朱秀梅对诗婷露雅品牌信心十足。

此次展馆将以品牌标识“油滴”作为视觉锤,不仅完美传达了“果实精华油护肤”的品牌理念,还将加深参展人士对品牌元素的深刻印象,成为诗婷露雅深层次的、独具品牌个性的文化符号。果本展馆内,诗婷露雅通过蜿蜒环绕的管道将油滴与产品连接,使品牌理念得到最艺术的表达。“诗婷露雅果本精华油得到了终端消费者的一致认可,回头客很多,并且之前‘扮老试爱’营销事件对品牌的传播度很大,在终端也起到了很大影响。”山东菏泽老来乐桑营表示,未来将更加注重事件营销在终端的影响力和传播力。


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萌宠果美美横空出世

在诗婷露雅展位上可以看到,萌宠“果美美”备受来往观众喜爱,呆萌的形象让品牌形象更为亲切,促进了品牌与消费者之间的情感交流,进一步提升品牌的认知度。据了解,美博会前诗婷露雅便在行业和渠道内发布了属于自己的“果美美”卡通形象,此前曾在全国范围内发起了“果宝诞生,万元征名”的线上活动,观众参与度十分热烈。对于品牌卡通形象代言人“果美美”,河北保定相宜商贸伍小明有着自己的解读:坚果的形状凸显了果本护肤的品牌定位,今天美博会现场受欢迎程度真的超乎想象,接下来将“果美美”萌宠的形象运用到终端动销之中,使其发挥最大生命力。

诗婷露雅已将“果美美”卡通形象融入品牌VI管理体系中,这意味着该卡通形象即将在诗婷露雅线上商城、自媒体端以及终端活动中获得广泛体运用和传播,诗婷露雅希望通过此种方式,让“果美美”的形象深入人们的生活和工作中,成为品牌卡通形象的最佳代言人。

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诗婷露雅品牌负责人表示:“在竞争日趋激烈的化妆品市场,80后90后新生代消费群正成为消费主流,而卡通动漫是他们最为接受的文化Icon。作为全球首倡果本护肤品牌,诗婷露雅选择了将品牌基因“果实“为基本形象,推出”果美美“卡通形象,为产品及品牌提供安全、创新、活力的元素的同时,有效增强了品牌识别度。同时,利用卡通形象推动品牌创意营销,走多元化道路,卡通形象与品牌相映成趣,形成自身差异化竞争优势。”

定位于果本护肤的诗婷露雅在2015年的成功孕育着2016年大爆发之态,让我们期待着她的完美绽放吧。