引言:

人生的烦恼,一半源于生活,一半源于自我。如果很多烦恼短时间内没办法解决,为什么不能转换一下心态呢?“人生多烦恼,卖萌就会好”,这个夏天,一只叫果美美的萌宠逗乐了千万人,掀起全民卖萌风潮。

 

为实现品牌与消费者间的情感沟通,持续扩大品牌影响力和亲和力,2015年4月,精华油护肤领导品牌“果本”重磅发布了形象萌宠果美美,在行业内迅速走红;5月,果美美卡通公仔高调亮相第20届上海美博会,呆萌形象收获现场超高人气;8月,一场由社交媒体引爆的“卖萌就会好”事件将果美美推上热门话题榜头条,赢得明星般知名度的同时,也为品牌树立了良好的口碑。


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“果本”品牌形象公仔——果美美

作为全球首个倡导果实精华油护肤的品牌,“果本”推出的果美美卡通形象是以澳洲坚果为原型,由原腾讯QQ公仔首席设计师倾力打造,形象十分呆萌可爱,让人看到便倍感亲切。据果本相关负责人介绍:坚果保湿锁水系列是品牌明星系列,将坚果+护肤综合创意成活泼有趣的果美美形象,不仅符合品牌定位和理念,还有助增加“果本”品牌的亲和力,让消费者在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验。

事实证明,果美美的推出对品牌2015年传播推广起到了意想不到的作用。

2015年7月29日,一封深圳萌娃致李爷爷的#最萌祈愿信#在微博走红,因内容有关最近万众瞩目的股市,这封卖萌求涨的信得到了近50位新闻媒体、段子手、财经类网络大V的自主转发,引发大批粉丝网友关注,#最萌祈愿信#话题阅读量一时间达到3470万,讨论量超过4.2万。


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 #卖萌就会好#居全国话题榜TOP1

经过社交媒体爆炸式的扩散,待股市有所回暖之后,“果本”品牌迅速承接,8月3日在微博端发起#卖萌就会好#话题活动,号召粉丝晒出卖萌照,加入卖萌加油站,活动获万人转发,参与人数突破6万。配合微博端的活动,微信端同步推广H5——【天呐,又绿了】,以萌娃信中的股市为切入点,巧妙地用指纹互动的方式,引导用户加入“卖萌加油站”,据后台数据显示,共计超过1.7万人次参与了这次互动。与此同时,品牌落地线下,8月5日“果美美“来到深圳世界之窗地铁口,当街”高价买萌“!买萌活动吸引来大量行人参与,更引来深圳地方电视台、南方都市报等大力报道。

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深圳电视台、南方都市报报道

在微博、微信与线下三管齐下的卖萌营销下,活动期间,#卖萌就会好#力压热门综艺、电视剧,荣登全国话题榜第一,截止至今日,阅读量高达5277万,讨论量6万。而果美美作为“果本”品牌标识的存在,百度指数一度高达3461,毋庸置疑,果美美事件营销有力提升了“果本”品牌的知名度、认知度和感知度。

在信息爆炸、行业竞争日益加剧的当下,一个好的品牌形象和品牌视觉设计对于品牌的传播和辨识至关重要。而果美美呆萌的形象设计以及形象与品牌的契合度,都使得“果本”品牌特色鲜明,识别度非常高;相比单纯的文字品牌(果本),消费者可以很轻易地记住果美美形象,为品牌传播带来了极大的便利和推动作用。此外,“果本”对果美美自身特点恰当好处的运用,不仅丰富了品牌文化,更增添了品牌性格,使得品牌更具亲和力和趣味性。可以说,果美美的诞生是2015年“果本”品牌建设中非常明智且精准的策略之一。