10月19日,一穿着光鲜靓丽,但容颜憔悴衰老的深圳女子,在南山劳动大厦举牌控诉,公然叫板《劳动法》,呼吁“将熬夜衰老列入工伤范畴”。图片在网上曝光后,一时间舆论哗然,网友纷纷就此展开了“衰老是否算工伤”的辩论大战,各大权威媒体随后争相报道……看新闻本身也许你猜不到,这竟是诗婷露雅·果本精心策划的一起营销事件。

作为精华油护肤领导品牌,诗婷露雅·果本自2014年推出第一款黄金单品-果本精华油后,市场反响强烈,随着精华油的热销,诗婷露雅·果本实现了品牌和销量的双飞跃。为迎合市场与渠道需求,2015年,诗婷露雅·果本第一款抗衰老精华油-鳄梨青春精华油应运而生,而由此也拉开了这段轰动全国的#衰老算工伤#事件的序幕。

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#衰老算工伤#事件传播声量超7亿

衰老是所有女人最为惧怕的,加班也是如今城市白领女性普遍面临的问题,在法律保护难以触及的灰色地带,加班几乎成为一种无需验证的工作通例,但因长期加班引起肌肤衰老等问题能算工伤吗?#衰老算工伤#事件中的女子提出的观点异常尖锐,公然叫板《劳动法》和《工伤保险条例》的同时,却直击千万上班族痛点,故而引发了全国民众的广泛争议。

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10月19日,#衰老算工伤#事件自微博端曝光,经权威媒体官微、段子手及行业大V转发后,迅速引发新京报、中国新闻网、人民网、信息时报等100余家媒体官网,新浪广东、新浪广西、新浪上海等众多新浪官方大号,以及第一时间、NBS法治现场、爱奇艺等100多个蓝V自主传播,#衰老算工伤#话题声量极速上涨,短时间内便荣登全国话题榜Top3、社会榜Top2,话题阅读量一下突破4477万。随着话题争议的持续发酵,#衰老算工伤#旋即引发腾讯、新浪、搜狐、网易等主流门户网站头条报道,北京青年报、南方都市报、重庆晨报、新华日报等超10余家权威纸媒更纷纷发表媒体评论;同时CCTV2、东方卫视、深圳财经频道、广西卫视、广东南方卫视、江苏公共频道、辽宁卫视等超过10余家电视媒体也先后对事件进行了重点播报,一时间,#衰老算工伤#话题全面覆盖微博、微信、各大门户网站、论坛及电视纸媒,传播声量超7亿!


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当事件从新闻源上升至社会话题,诗婷露雅·果本接下来如何巧妙承接话题,将借势营销发挥至更大的空间,无疑是本次品牌营销事件的关键。

“果本护颜队”出动 新品鳄梨青春精华油亮相

“衰老算工伤?鳄梨青春精华油,给你70倍的呵护,拒绝衰老,果本为你护颜,加班者免费领取!”随着舆情的持续发展,10月23日,诗婷露雅·果本组织的“果本护颜队”靓丽出动,在网络票选出的加班重灾区深圳南山各地铁站,为加班归来的女性免费派送品牌新品-鳄梨青春精华油,同时联动温州、苏州、昆明、贵阳等全国15座城市,关爱加班女性,霸气送出鳄梨青春精华油10000份!不仅如此,10月24日,果本鳄梨青春精华油更承包南方都市报整版头条,大胆喊出70倍呵护,为“熬夜加班族”护颜。

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当“果本护颜行动”频繁被社会媒体曝光,成功将受众的目光拉回至主角产品本身,诗婷露雅·果本顺势在社交媒体端带入#果本爱我节#新话题,持续为全国15城动销造势。25日,“果本爱我节”限时秒杀,集赞送礼活动正式启动,因活动以关注加班女性为传播核心,以鳄梨青春精华油的抗衰功效为引线,得到了消费者的积极参与和抢购,而#果本爱我节#更受到广泛关注,百度搜索相关结果达82600个,自此这一品牌盛会成功走进消费者心里。

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制造热点话题(引子)—引发社会舆论(传播)—“果本护颜队”支援全国加班重灾区(引导)—“果本爱我节”启动(记忆)……当品牌新品-鳄梨青春精华油成功引起消费者广泛关注,诗婷露雅·果本发起的这起事件营销可谓是顺理成章、水到渠成。由此可见,在社会化媒体时代,品牌营销信息的传播方式不再是单一地由品牌斥巨资购买话语权、以广告方式去告诉消费者,而是变成了"化营销为娱乐","让大家告诉大家"、"让消费者成为营销信息再传播的载体"等。通过营销心理技术的变化引导公众对其产品特点的关注,不知不觉地传播了品牌的营销理念,接受了品牌的消费主张。这种品牌营销方式和风细雨、润物无声,更易被人所接受。