3月8日,由中国美妆、瑞丽伊人时尚、中国百货商业协会等权威机构联合主办的第十届中国化妆品大会在广州白云国际会议中心盛大举行。作为果实精华油护肤领导品牌,果本参加了此次盛会,并荣获2015年中国化妆品年度杰出精华油品类大奖!

   2015年,在所谓“零售寒冬”的逆势下,果本异军突起,品牌年销售实现跨越式增长,同比增幅高达80%。此次果本荣获行业权威奖项认可,无疑是对品牌所取成绩的充分肯定。

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品牌定位差异化  迎合消费者

   本届大会以“重建消费链接”为主题,在果本看来,重建消费链接即以消费者为导向,通过产品、体验和服务的升级,来满足消费者日益增长的需求。据Gran View Research报告显示,天然健康护肤品市场正蓬勃发展,该市场总收入将于2020年达至159.8亿美元。在这一趋势下,果本大胆提出“拒绝化工油脂”的品牌主张,前瞻性地以“果实精华油护肤”的品牌定位对接品类,充分迎合了广大消费者的需求,以差异化定位和品质建立了竞争壁垒。

体验营销发力终端  面向消费者

   随着商品的极大丰富、信息逐渐透明化,消费者正变得越来越理性,他们在关注商品使用价值的同时,也产生了更高层次的情感需求。果本迎合上述趋势,以消费者为根本,于2014年推出明星单品果本精华油,并结合精华油产品的体验特性,在终端全面开展体验式营销,促进品牌服务真正由终端门店向消费者延伸,增强其对品牌的依赖。这种面向消费者的终端模式,一经推出即获得零售终端的高度认可,使得果本品牌2015年在重压之下完成了逆势增长。

内容营销为核心  直击消费者

   在品牌推广方面,果本勇于创新,注重内容营销。如2014年的《因为爱情有奇迹》电视剧植入,令品牌百度指数飙升45倍,终端销售增长10倍以上;而品牌策划的事件营销#70你还会爱我吗#、#衰老算工伤# 加强了与终端的互动,并成为社会化营销经典案例。这种符合当下媒介特性的宣传方式可谓直击年轻消费者关注点,有效提升了品牌知名度和影响力。

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   2016年,品牌迈向国际化新征程,由“诗婷露雅”正式更名“果本”,同时斥资千万签约范玮琪为全新代言人。不仅如此,在终端动销层面,品牌将联合全民体验工程、果本周与沙龙会,全年在终端开展体验增值服务;另外,果本还将在广告营销上重新发力,除在湖南卫视播出的五部深度植入剧外,更全年特约天津卫视王牌栏目《非你莫属》,同时还将在其他新兴媒体上加强投入。”通过多方位产业整合,2016年果本势必将“逆势增长”进行到底。