10月24日,来自全国各地的2000多名渠道商在古都西安见证了一场行业奇迹。

        行业寒冬,千人大会已属罕见,10月24日在一带一路丝路起点,西安曲江国际会议中心,深圳仙迪集团旗下天然果实精华油护肤领导品牌——果本却一举汇集2109名渠道商打造了一场轰轰烈烈的品牌造节运动。
        而白天以“果本爱我节 魔售果本范”为主题的1025“果本爱我节”不仅规模空前,更以创新、颠覆的果本精神为寒意凛然的行业深冬带来了春的气息。

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        据了解,在经济下行的大环境下,果本(原诗婷露雅)品牌从2013年定位果本以来,连续3年逆势增长,品牌增长翻了两番,业绩增4倍。会议现场,首日上线的果本微商城,从当晚8时至10时零5分短短2个多小时就实现了线上成交35069单,销售额3001200元的惊人业绩。
        可以说,1025,果本用行动革了寒冬的命!
        那么,果本凭什么就能逆势上扬,革命成功?

 

越是经济低迷,越要做好品质服务

 在深圳仙迪集团董事长杨增松眼里,坚守商业本质、磨炼匠心精神,无论什么时候始终坚持为顾客提供优质的体验和服务是果本品牌发展的根本所在。

 

拥抱改变,深度颠覆

        果本品牌总经理宋文祥在盛典上阐述了以下几个新颖的行业观点。
        第一,果本品牌不单是仙迪集团的,而是由目标消费者、供应商、生产商、合作伙伴、渠道商共创的,品牌方要作为目标消费人群的代表出现,汇同供应商、渠道商、核心消费者,利用品牌为媒介,打造消费者自己的品牌,使所有参与者在此过程中有参与感、成就感、快乐感。

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         第二,果本要建立直接面对消费者的终端消费模式,着手缩短渠道距离,从产品开发到动销方案都要征询渠道商和消费者意见,摒弃原来方案出来货在厂家压几个月,在经销商压几个月的行业陋习。
        第三,以情感因素为主诉求的美妆消费理念。果本认为,美是一种感觉、一种心态、一种自信,消费者在商品选择中更加注重情感因素,只有使消费者在购买及使用过程中获得预约、满足,才能激发购买及复购率。

 

O2O、社群经营率先发起新零售革命

        在线上、线下再度融合,全行业O2O遇阻,马云不谈电子商务首倡新零售的关口,果本率先发了最简品牌O2O微商城模式,发起新一轮零售新革命。
果本微商城以移动端微商城为载体,“官方微店”B2C下挂3000家“实体微店”,C2C下挂若干消费者。
        当天晚上,果本在镌刻灿烂文明的大唐芙蓉园发起现场模拟销售,50名成熟网红实时直播,3000家门店同步参与,560万消费者同时进行销售转化,仅仅2个多小时就实现了线上成交35069单,销售额3001200元的惊人成绩。

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        与此同时,果本认为,新零售时代线下实体店的关键在于粉丝经营,果本也将通过此次“果本爱我节”帮助实体店建立品牌与消费者的沟通管道,并不断生成消费者喜欢的内容,通过设置奖励方案增强消费者口碑传播,培养意见领袖深化传播效果,同时网红嫁接门店,充分利用直播技术打造深度粘性的SCRM果粉部落。

        宋文祥认为,未来零售业必然发展成为以品牌为武器,以互联网技术为手段,线上线下打通融合,与消费者进行深度情感链接,从而适应消费者行为习惯及消费习惯,增加消费者黏性,维护及扩大消费人群数量,获得生存发展机会。

 

就是爱折腾,城会玩

        以2016年为例,从年初的“果本周”到千店体验到多轮话题营销:”真爱就是黑白配“,再到”范玮琪万人美妆网红“和会议当天发起的“1025要你爱我”的全渠道造节,果本从年初到年尾没有消停过,此次“果本爱我节”更现场发布了重磅品牌“乐”营销模式,将集中锁定心理年龄在18-35岁之间,崇尚自然、追求健康、环保生活方式的目标消费人群,通过持续的内容营销、渠道联动、消费者互动和他们建立深度链接。

        据了解,从11月7日开始,由果本深度植入的大剧《咱们相爱吧》将在湖南卫视金鹰独播剧场盛大开播、《我的男神》、《好想听你说爱我》、《不得不爱》、《美味奇缘》、等多部植入大剧也将陆续在全国一线卫视轮番登台。

 

梦想‘ 亿 ’计划”,大爱果本

          做产品拒绝化工油脂传递健康,做企业拒绝冷漠传递正能量。2015年9月,果本与中国青少年发展基金会启动“梦想‘ 亿 ’计划”,承诺“凡售卖一支明星单品果本精华油,企业即捐出一元”,此次“果本爱我节”中国青少年发展基金会代表熊伟和受助大学生其中的两位代表陈科林、钟金丽现场为大家分享8月下旬”大爱果本,筑梦腾飞“走进广西上林县大型公益活动的点点滴滴,为行业聚集更多正能量。


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  此外,现场行业大咖云集,中国美容博览会主席桑敬民,360传媒联合创始人敬松,C2CC传媒、品观传媒、中国美妆等行业代表悉数到场,此外行业专家冯建军,零售专家叶光,整合传播专家唐科也在现场为渠道商们带来了精彩烧脑的智慧盛宴。

         1025,要你爱我,相信这样的果本会让越来越多人爱上。